經濟日報 醫學美容專刊 專業行銷兩把號

美容醫學產業 前景亮麗耀眼

美容醫學會成立多年，會員人數倍增近800位，充分發揮功能與價值，也帶來更大商機。

林萱惠 2006年09月16日

中華民國美容醫學醫學會自1994年成立，近年來開始大放異彩。尤其近兩三年，醫生會員人數倍增，從180位成長近800 位會員，美容醫學會的功能與價值，逐漸被肯定，更開始大鳴大放。

該醫學會理事長王尊彥醫師表示，醫療產業受到大環境不景氣的壓力和健保制度不健全的衝擊下，再看到蓬勃發展的醫學美容產業，不畏景氣影響仍然大幅度的成長，使得非常多的醫師準備投入醫學美容巿場，加上美容醫學產品與儀器使用進入成熟階段，美容醫學產業的榮景盡在眼前，因此該醫學會不只協助會員舉辦美容醫學的養成教育及推展醫學新知與學術交流，更帶給產業界、醫學界非常大的商機與震撼。

去年，美容醫學會在就衛生署的強力要求下，期望美容醫學會、醫用雷射醫學會、整形外科醫學會、皮膚科醫學會，為從事美容醫學的醫師進行「再教育」的訓練，期望透過課程設計與考試機制，強化醫生的專業素質。所以美容醫學會率先完成規劃「雷射、脈衝光教育訓練」60學分課程，在94年12月向衛生署報備後，開始展開第一梯次的教育。

美容醫學會依據產業需求，再增辦「微創注射療法研習會」、「抗衰老醫學教育課程班」以及「醫學美容」輔助人員教育訓練。到目前為止，美容醫學會已舉辦的課程有「雷射、脈衝光教育訓練課程，已經有兩梯次通過考試及臨床測試，。微創注射療法研習會，針對微創的玻尿酸、肉毒桿菌素以及膠原蛋白注射課程，進行專業教育訓練，已在全省北、中、南各地不定期舉行，至今已辦6場。

抗衰老醫學教育課程班，也從去年開始已先後完成基礎、進階以及實務三種課程；今年美容醫學會也針對護理師、營養師…等有志於美容醫學的會員，完成醫學美容輔助人員教育訓練30小時課程。

王尊彥醫師指出，經過近兩年持續密集的教育與臨床實習的穩紮穩打，許多會員醫生都已經擁有美容醫學的專業基礎，未來教育訓練不但不中斷，更會切入實務領域、加強臨床教育等，貼近市場需求。他進一步表示，在正規的醫學教育中，美容醫學專業幾乎沒有納入 其中，醫生投入美容醫學產業，是個全新及陌生的開始，即使是皮膚科、整形外科的專科醫生也只是接近美容醫學專業而已。所以美容醫學會肩負起這段再教育的課程，過程雖然辛苦，但是努力絕對是值得的。

當然美容醫學市場機制來自於消費者的主動選擇，與強烈的市場依附和消費導向，有待美容醫學會多年來的經驗與持續接觸市場的脈動，才能提供會員醫生更多市場資訊及專業上的建議。可惜在完成教育訓練課程的醫生，面對偌大市場，雖然各個摩拳擦掌，想一展抱負，但市場上能夠單打獨鬥的成功開業醫將只是其中少部份，況且它還是勞力密集的辛苦產業。期待未來若能將這無限大的市場機會讓醫生團隊與產業界結盟合作，創造更多商機與刺激更多市場消費。

美容醫學會除努力為國內的美容醫學產業發聲外，也積極投入亞太地區的國際交流活動，隨時汲取全球最新進、最流行的美容醫學科技，例如22日赴重慶參與亞太美容醫學研討會並及與江西省醫師公會來台拜訪，展開兩岸交流，11月也將組團赴中國大陸參與「首展海峽兩岸美容醫學學術研討會」，王尊彥醫師表示，中國大陸市場潛力十足，美容醫學會這幾年也投入兩岸的學術交流，期待時機到、市場成熟，再為國內美容醫學產業、醫界開闢共同的新市場。

美容醫學會投入會員醫生教育或是醫學美容產業推廣的努力與成績，是有目共睹。但是仍需要政府或是各界的支持與投入，才能加快腳步，建立成熟機制與市場秩序。王尊彥醫師建議，教育體系可考慮將美容醫學專業納入醫學養成教育中，變成正規醫學教育的一環；再者，政府對於美容醫學廣告的限制仍嫌過多，建議應適度開放或放寬正當美容醫學廣告規範，讓美容醫學產業發展不會經常因為法規所囿。

美容醫學，經過多年的發展，不但滿足人性對愛美的需求，也證實市場的潛力與前瞻性無限。除了政府外，美容醫學會呼籲有志於美容醫學的醫生、業者、廠商、學界共同參與美容醫學的多元化發展，努力成為亞洲第一的模範，讓這美麗又健康的產業，能繼續蓬勃發展、繼續發光發熱

【2006-09-15/經濟日報/D4版/美容醫學】

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張朝凱：專業服務價格 品牌金三角
彈性掌握媒體 耕耘醫師個人魅力 加強客戶管理更是重點

王慰祖、林萱惠、蘇璽文

宏觀來說，欲在醫學美容專業領域成功發展，需將「醫學專業」、「管理知識」、「學術平台」三環節緊緊相扣，才可能擁有一定的成效。在醫師白色的象牙塔中，專業醫術成就仁心醫術的普世價值，卻不以商業考量為優先；懂得借助專業經理人的行銷、風險、財務控管才能，將營運思維拉上安全獲利格局；運用醫學會的交流平台下，讓邁向國際化經營的橋樑穩固。
在眾人看好醫學美容市場的大餅下，如何盡善盡美來運籌帷幄，三者間的等號關係可說不容忽視。從眼科跨足的醫學美容領域5年，起伏過程的寶貴經驗換取現今順遂的局面，在致力於雷射近視、兒童視力、眼皮手術的同時，隨消費市場的需要，精進到雙眼皮、眼袋、黑眼圈、魚尾紋等改善，在在說明醫學美容市場的成長步調。

有民眾質問，為何自費醫療項目增加，卻不見健保優勢。

當政府單位將消費經濟轉換到計畫經濟層面時，消費者與醫療院所儼然就成為政府腳下的兩大立基點，在重視消費經濟年代下，醫療院所的擔付的責任與義務則無限放大，醫界不斷技術升級，建制成本與人力成本越來越高，相對的要花更多時間來照顧病患，健保制度若不能跟上，自費醫療則是不得不走的路。

就切身經驗而言，建議專業醫師投身醫學美容市場時，必需要有經營品牌信念，彈性掌握媒體、耕耘醫師個人魅力外，「作品牌」更該著重在醫療專業、完善服務和價格定位，而後端內部的客戶管理（CRM）更是不可或缺，一個好的客戶可為公司帶來4位正面消費者，一個不好的客戶則可能帶來16位負面關係，當中的論調，值得關注。

【2006-09-15/經濟日報/D1版/美容醫學專刊】

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《美麗爾診所院長》

陳美齡 量身打造你的美麗新視界

台北訊

擁有一雙明亮會說話的眼睛，是俊男美女必備的條件，眼睛素有「靈魂之窗」美名，美麗的雙眼除了給人美好的第一印象外，更能鞏固自信與美麗風采。透過時下最IN的眼整形手術，將為每位愛美民眾開啟屬於自己的美麗新「視」界。
一般雙眼皮手術可分「縫合法」、「切割法」。縫合法適合眼皮薄、脂肪較少，或是原先就具備多層次雙眼皮者，若是眼皮上脂肪多、年齡較大者不建議採用。優點是消腫快，缺點是較易鬆脫；切割法則適合眼皮較厚、腫、脂肪較多或眼皮較鬆弛者，因為還可抽掉多餘脂肪，看起來就比較不會浮腫，但不適合眼睛與眉毛間距太小者。優點是做較多修整、持久性佳，缺點是恢復期較久，約2到4周恢復自然。

熱門的「韓式雙眼皮」標榜自然的雙眼皮。該手術時只取眼皮中段，約1.5公分長度下刀，先抽出局部眼皮脂肪，形成凹陷，再把提眼瞼肌縫在眼皮內，手術時間約20分鐘，有別於傳統從眼頭割到眼尾，會有2到3公分的傷口，約1小時手術時間，掌握了傷口小、手術時間短與術後較不腫脹的優點，但這種新式手術無法處理老化的眼角下垂，較適合年輕人。

此外，日本流行教主濱崎步的洋娃娃夢幻電眼，就是「開眼頭」手術的神奇魔法。開眼頭就是「眼睛內眥」手術，一般內眥在幼兒時較明顯，隨著年齡增長內眥贅皮的情形會漸漸改善，少數人長大後仍有此現象，而使眼睛顯得較小、較無神，就需要這種開眼頭手術，另外若喜歡「華麗型」雙眼皮，也可藉開眼頭來讓眼睛看起來更大。不過開眼頭手術比其他眼整形需要更長的復原期，有可能要1個月以上疤痕才會較不明顯，且因個人體質不同，或許會有疤痕不易消除的風險。

至於有「眼瞼下垂」的民眾，常讓朋友誤以為是位「睡美人」。治療眼瞼下垂主要是依提上眼瞼肌功能而定，其手術方法並不困難，傷口恢復也非常迅速，治療的方式包括「前額縫吊術」，適用於眼瞼提肌功能極差者，取病患自體的腿部筋膜或人工合成的懸吊物，將眼瞼縫吊在前額內，使眼瞼提高，多用於先天性眼瞼下垂患者；「眼瞼提肌切除術」則適用於眼瞼提肌功能中等度者；「眼瞼提肌筋膜懸吊術」多用於老年性眼瞼下垂者，將鬆弛的提肌筋膜整復縫緊。

眼整形雖然只是小手術，但對外表影響甚鉅，在追求迷人雙眼的同時，不但要找對醫師，更要與醫師充分溝通，讓專業的眼整形醫師針對每個人不同的眼型與需求，才能量身打造你的美麗新「視」界！

【2006-09-15/經濟日報/D4版/美容醫學】